Notre objectif et notre stratégie

Le groupe BAT a défini un objectif motivant pour l’ensemble de l’entreprise lorsqu’il a lancé sa stratégie évolutive en mars 2020.

Notre objectif consiste à façonner une réalité nouvelle et améliorée en atténuant les répercussions de nos activités sur la santé en proposant un plus grand choix de produits agréables et moins risqués à nos consommateurs.

Alors que les cigarettes seront au cœur de ses activités pendant encore un certain temps, le groupe vise à réaliser une part de plus en plus grande de son chiffre d’affaires dans la fabrication de produits autres que les cigarettes et ainsi atténuer les répercussions de ses activités sur la santé.

Par conséquent, le groupe a fait évoluer sa stratégie pour se concentrer davantage sur la réalisation d’un changement radical dans le rendement des nouvelles catégories, grâce à des investissements provenant de ses activités dans le marché des combustibles.

Cela visera à offrir une réalité nouvelle et améliorée aux consommateurs qui se verront offrir un grand choix de produits agréables et potentiellement moins risqués qui conviendront à chaque humeur et à chaque moment; à la société en atténuant les répercussions générales sur la santé et l’environnement découlant de nos activités; aux employés grâce à la création d’un lieu de travail dynamique et constructif et aux actionnaires en leur offrant un rendement durable supérieur.

Vous pouvez en apprendre davantage sur l’objectif et la stratégie de notre groupe en consultant notre site Web à l’adresse bat.com 

Our purpose and strategy

Notre mission

Stimuler les sens des nouvelles générations d’adultes

Aujourd’hui, nous voyons des possibilités pour saisir les habitudes de nos consommateurs qui, au fil du temps, deviennent de plus en plus limitées par tous ces changements sociétaux et réglementaires, et pour satisfaire les besoins et préférences changeants des consommateurs. Notre mission consiste à prévoir et à satisfaire les préférences et besoins en constante évolution des consommateurs : procurer du plaisir, réduire les risques, élargir le choix et stimuler les sens des consommateurs adultes dans le monde entier.

Comment nous gagnerons

Mentalité de vainqueur

Segments à forte croissance

Grâce à notre plateforme unique, et axée sur les données, d’informations sur les consommateurs (PRISM), nous mettrons l’accent sur les catégories de produits et les segments de consommateurs dans l’ensemble de nos activités à l’échelle internationale qui présentent le plus fort potentiel de croissance durable à long terme.

Marchés prioritaires

En recourant à un système rigoureux de priorisation des marchés (MAPS), nous concentrerons les forces de notre visibilité incomparable en matière de vente au détail et de commercialisation ainsi que notre expertise réglementaire et scientifique sur les marchés qui présentent les meilleures possibilités de croissance.

Comment nous gagnerons

Prévisions inspirantes

Étant l’une des entreprises de biens de consommation de longue date les mieux établies au monde, nous avons une vision unique du consommateur dans quatre catégories de produits, qui s’appuie de plus en plus sur des données et des analyses pertinentes. Grâce à cette information, nous nous assurons que le développement et la commercialisation responsable de nos produits satisfont les besoins des consommateurs.

Innovation remarquable

Puisque les préférences des consommateurs et la technologie évoluent rapidement, nous comptons sur notre réseau international en pleine expansion de centres numériques, de super centres d’innovation, de laboratoires de R-D de calibre mondial, de partenariats externes, ainsi que sur une initiative de participation-pari à venir afin de rester à l’avant-garde.

Marques puissantes

Depuis plus d’un siècle, nous créons de grandes marques de confiance qui satisfont aux besoins de nos consommateurs et qui constituent un véritable gage de qualité et de plaisir. Nous nous concentrerons sur moins de marques, mais des marques internationales plus solides dans l’ensemble de nos catégories de produits, qui seront offertes en comprenant très bien les segments de consommateurs.

Rester en contact

Peu d’entreprises peuvent prétendre avoir plus de 150 millions de consommateurs quotidiens, plus de 11 millions de points de vente au détail, ainsi qu’un réseau d’experts et d’employés compétents partout dans le monde. Le fait de rester en contact avec chacun d’eux, surtout par l’entremise de moyens numériques (notamment le commerce électronique), assure l’établissement de meilleures relations avec les consommateurs et un accès aux marchés et aux innovations qui offrent un plaisir sensoriel et répondent aux besoins des consommateurs.

Employés et partenariats

Nos employés très motivés sont habilités grâce à notre nouvelle philosophie qui s’adapte aux changements constants, incarne une culture de l’apprentissage et se consacre à l’amélioration continue. Cependant, nous ne pouvons réussir seuls et nos partenariats avec des agriculteurs, des fournisseurs et des clients ont également joué un rôle clé pour assurer une croissance future durable.

Les États-Unis, notre centre d’intérêt

Les États-Unis représentent près de la moitié de nos activités à l’échelle internationale. Ils constituent également l’économie la plus importante au monde, le plus grand centre de technologie et le principal moteur des tendances de consommation à l’échelle internationale. Il s’agit également du pays où nous comprenons profondément les consommateurs et où nous avons la robustesse financière pour assurer la réalisation de notre mission visant à stimuler les sens des consommateurs dans le reste du monde.

Notre objectif

Une réalité nouvelle et améliorée

En stimulant les sens de nouvelles générations d’adultes, notre objectif vise à créer une réalité nouvelle et améliorée pour l’ensemble de nos parties prenantes.

Principales parties prenantes

Nous créerons une réalité nouvelle et améliorée pour :

Consumers

Consommateurs

En offrant, de manière responsable, un vaste choix de produits agréables et stimulants qui conviennent à chaque humeur et à chaque moment, aujourd’hui et demain.

Society

Société

En réduisant les répercussions de nos activités sur la santé en proposant un grand choix de produits de remplacement, ainsi qu’en atténuant les répercussions sur l’environnement et la société.

Employees

Employés

En créant un lieu de travail dynamique, motivant et constructif.

Shareholders

Actionnaires

En offrant un rendement durable supérieur.

Notre philosophie

Notre objectif consiste à façonner une réalité nouvelle et améliorée en atténuant les répercussions de nos activités sur la santé en proposant un plus grand choix de produits agréables et moins risqués à nos consommateurs.

L’un de nos principaux moteurs pour réaliser cet objectif sera notre philosophie – l’évolution de nos principes directeurs – qui oriente nos comportements dans l’ensemble du groupe.

En apprendre davantage sur notre philosophie 

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